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美团第二季度财报发布10年来首次单季度盈利背后的解读

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-10-06 阅读:

  8月23日,美团点评发布了2019年第二季度财报显示,今年上半年美团实现营收227亿元,同比增长50.6%;经调整净利润15亿元,这也是美团创立近10年来的首次单季度盈利。

  美团餐饮外卖业务交易金额为931亿元,同比增长36.5%;营业收入128亿元,同比增长44.2%;美团外卖的日均营收为1.407亿,相当于美团外卖每天从外卖餐饮商家赚走1.4亿,比去年同期多赚了4000多万。外卖单量增长近35%,外卖抽成保持一单7.3元不变,商户在营销等其他费用上,三个月多花33亿元。

  美团点评CEO王兴说:长远来看,中国的城市人口有8.6亿,按照每人每天吃三顿饭计算,每天需要吃25亿顿饭,行业中两家公司合起来的渗透率只有2%,增长潜力是非常巨大的。随着可支配收入的增长,城市化的深入和生活习惯的改变,在家做饭的比例会下降,消费者将享受更多的便利和更多的选择,近年来外卖业务的增长也加速了这种生活习惯的改变,相信这种趋势将继续。

  外卖市场潜力巨大,有外卖商家不断涌入,也有很多外卖商家倒闭。在移动互联网、大数据时代的今天,科学的外卖经营策略是需要用数据来驱动的。

  商有是首家提出“外卖精细化运营”理念的服务商,提供一站式全托管外卖解决方案, 52项外卖诊断技术,通过大数据手段全方位快速提升外卖业绩,带你抓住外卖红利期。

  据分析,今年第二季度交易额931亿元,交易数21亿,美团外卖的客单价为44元;同样,2018年同期交易额682亿,交易数15亿,美团外卖的客单价为45.5元,客单价降幅为3%!平台抽成却一直维持7.3元!对于很多商家来讲,单订单的毛利远低于平台抽佣。

  也就是说,欢迎阁下旺角心水论!外卖不仅没有涨价,反而降价了!意味着商家的订单成本越来越高,想要利润增长显得越发艰难,问题点在于,商家无法摆脱平台抽佣。随着微信生态的成熟,越来越多的商家选择搭建专属的外卖平台,摆脱平台抽佣困扰。

  财报显示,美团外卖的在线营销服务收入,从去年同期的20.9亿增至36.3亿,增长了15.4亿。也就是说,美团外卖的商户在营销上,三个月多花了33亿!

  为了获得强曝光从而收获订单,营销对餐饮企业来讲是必须的,有数据显示,大部分餐企营销费用在25%左右,那么这么一大笔营销费用是否可以省下或者减少?

  现在很多餐饮人都在谈私域流量,私域流量池是用来做流量转化的。通过更便捷更低成本的触达和运营,使一定量的流量获得更高的收入。

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